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名流注册送现金 - 消费升级 杯子连起来绕地球N圈的香飘飘要涨价了

2020-01-11 14:20:16 
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名流注册送现金 - 消费升级 杯子连起来绕地球N圈的香飘飘要涨价了

名流注册送现金,在消费观念发生巨大变化的当下,凭借“杯子连起来可绕地球N圈”而广为消费者熟知的香飘飘(603711.SH),正在进行品牌定位升级。

8月19日,香飘飘董事长蒋建琪表示,为了此次品牌升级,上半年已经刻意减少了冲泡产品市场的供应量,使库存进行了一定的压缩,目的就是为了使现在新升级的产品能够尽快跟消费者见面。

日前,香飘飘发布的2019年上半年财报显示,实现营业收入13.8亿元,同比增长58.26%,实现净利润0.24亿元,同比扭亏为盈。其中,新品果汁茶贡献5.88亿元收入成为亮点,仅二季度实现营收4.17亿元,较一季度的1.71亿元增长143.86%。

8月19日,一位中部地区的分析人士对记者表示,香飘飘去年是一匹黑马,但是随着低线城市消费升级,香飘飘无论是产品结构还是成本上,都面临很大压力。

香飘飘也意识到了这种消费环境的改变。蒋建琪表示,消费者的观念正在发生巨大变化,从以前的吃好吃饱到体验享受,需要我们增加消费者的体验和享受;人群也出现分层级现象,尤其90后、00后成为消费主力,品牌需要年轻化、时尚化;消费环境方面,大中城市的竞争愈发激烈,中小城市和县乡镇就变成了兵家必争之地,需要我们实现消费的产品差异化。

由此,香飘飘做出调整。去年,香飘飘品牌定位为“小饿小困”,通过新的品牌定位,将往“享受型”的方向转变。“升级后的‘休闲享受型’这一品牌定位,将有助于扩大香飘飘的消费人群覆盖范围和市场空间,也更符合当下及未来的消费趋势和消费心理。”蒋建琪说。

蒋建琪表示,今后将围绕全新定位,在产品、渠道、价格、传播推广四大层面进行革新。记者注意到,产品价格也将有所调整,“随着产品升级,价格会向6块、8块到10块的价位去推进。在高价位产品上拓展,在中价位的产品进一步提升品质。”

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